الكتب المسموعة: من التسجيل الصوتي الأول إلى التنزيلات الرقمية
مجلة فكر الثقافية
يعتبر سرد القصص تقليدًا قديمًا قدم الثقافة الإنسانية نفسها، ومن المعروف أن القراءة - بغض النظر عن نوع الكتب التي تستمتع بها - هي واحدة من أفضل الطرق للحفاظ على قدراتك العقلية. إنها أيضًا هواية ممتعة ويمكن أن تفتح عقلك على عوالم ومعرفة وأفكار جديدة.
فتح اختراع الكتب الصوتية الباب أمام المزيد والمزيد من الناس للاستفادة من الكلمة المكتوبة - بما في ذلك أولئك الذين يعانون من الإعاقة البصرية، والذين لم يكن لديهم الوقت أو القدرة على القراءة.
سواء كان المحتوى ترفيهيًا أو تعليميًا، أو أي شيء بينهما، فليس من غير المألوف بالنسبة للكثيرين منا الاستفادة من "وقت التوقف"، مثل التنقل الطويل، أو قضاء بضع ساعات في القيام بالأعمال المنزلية، من خلال وضع كتاب صوتي.
لأي شخص يتساءل عن الكيفية التي بدأت صناعة الكتب الصوتية من قرص من الألومنيوم وصندوق دوار يعمل بالبطارية.
الكتب المسموعة لها تاريخ فريد ورائع. في عام 1933، قاد عالم الأنثروبولوجيا جي بي هارينغتون في أمريكا الشمالية بتسجيل التاريخ الشفهي لقبائل الأمريكيين الأصليين على أقراص من الألومنيوم باستخدام قرص دوار للسيارة يعمل بالبطارية. الآن في القرن الحادي والعشرين، يتطور تعريف الكتب والنشر مع تقدم التكنولوجيا وتغير متطلبات المستهلك. تتيح الكتب المسموعة للقراء المتحمسين القيام بمهام متعددة في عالم اليوم المحموم. يمكن للمستهلكين الاستماع إلى كتاب صوتي أثناء تنقلهم أو ممارسة التمارين أو الطهي. في الوقت نفسه، تحافظ الكتب الصوتية على التقليد الشفهي لرواية القصص التي اتبعها جي بي هارينجتون منذ سنوات عديدة. يمكن أن يكمل السرد والمؤثرات الصوتية والموسيقى تجربة القراءة.
تسجيل أول كتاب مسموع في الخمسينيات
في يناير 1952، جلست باربرا كوهين وماريان روني مع ديلان توماس في بهو فندق تشيلسي وأقنعوه بتسجيل بعض من أشعاره. كانت تسجيلات الكلمات المنطوقة غير مسموعة تقريبًا في ذلك الوقت.
عرف كوهين وروني أن شعر توماس كان صادمًا ومؤثرًا ومهمًا، وأنهما يريدان تسجيله للحفاظ على الأصوات. مع وعد بمبلغ 500 دولار، والكثير من الإقناع والتملق، تم ترتيب جلسة تسجيل. اختار توماس القصائد، وكتب القائمة في رسائله الصغيرة المستديرة في كتاب تعيينات الآنسة روني.
في الأسبوع التالي، وتم تسميتها، بشكل مناسب، لأول شاعر يكتب باللغة الأم لإنجلترا القديمة. بعد ذلك، في 22 فبراير، قام بيتر بارتوك، نجل الملحن بيلا بارتوك، بإعداد معداته في Steinway Hall للقيام بالتسجيل. بدأ توماس الجلسة بـ Do Not Go Gentle Into That Good Night .
ربما كان بارتوك يتوقع صوت شاعر مرتجف، ولكن بدلاً من ذلك كان عليه أن يعدل الميكروفون لتسجيل سيمفوني ليلائم صوت توماس الرقيق.
لملء الجانب الآخر من شريط التسجيل، سجل توماس قصة باعها لهاربرز بازار، عيد ميلاد طفل في ويلز. أثبت هذا التسجيل أن القصة كلاسيكية. اليوم، هو أكثر أعمال ديلان توماس شهرة، وكنموذج للنثر الشفاف، يقف كشهادة أبدية على عظمته كشاعر وشاعر.
تنسيق الصوت في الثمانينيات
تمامًا مثل تاريخ الموسيقى، يتبع تاريخ الكتب الصوتية عن كثب تقلبات صناعة التسجيلات.
كانت إحدى نقاط التحول الأكثر بروزًا هي الثمانينيات، مع تنسيق الصوت الأطول لأشرطة الكاسيت، وأصبح جهاز Sony Walkman غير المكلف والمحمول غزير الإنتاج في ذلك الوقت.
مع إمكانية الوصول إلى التسجيلات وتنسيقها أصبح بإمكانها الآن تقديم خدمة أكثر مهارة في صناعة الكتب المسموعة، بحلول عام 1984، كان هناك 11 شركة لنشر الكتب الصوتية.
ومع ذلك، كانت شركة Brilliance Audio هي التي أحدثت موجات في الصناعة بعد اختراع طريقة لتسجيل ضعف ذلك على أشرطة الكاسيت. وهذا يعني أن ناشري الكتب المسموعة يمكنهم الآن إنتاج طبعات غير مختصرة بأسعار معقولة لكتبهم الأكثر شعبية.
بعد عام واحد فقط، كان هناك ضعف عدد ناشري الكتب المسموعة في السوق. انضم ناشرو الكتب الكبار الجدد، مثل Harper and Row و Random House و Warner Communications في توزيع الكتب الصوتية.
سوق الكتب المسموعة في الثمانينيات
في الثمانينيات أيضًا، حدث عدد من الأحداث التي عززت الكتب الصوتية كسوق مربح. تصدّر المشهد تطوير جمعية ناشري الصوت (APA)، وهي جمعية تجارية مهنية غير ربحية أنشأتها مجموعة من الناشرين لتعزيز الوعي بالكلمات الصوتية المنطوقة وتقديم إحصاءات الصناعة للجمهور وأعضائها.
الوقت نفسه تقريبًا، بدأ كتاب الشهر، و Time-Life، والنقابة الأدبية في تقديم الكتب الصوتية لمشتركيهم ونوادي الكتب الأخرى التي تم تشكيلها مثل نادي كتاب التاريخ، ونادي Get Rich، و Nostalgia Book Club، وScholastic تقدم جميعها كتبًا صوتية.
في عام 1987، بدأت صحيفة Publishers Weekly تشغيل عمود منتظم لتغطية صناعة الكتب المسموعة. في ذلك الوقت، تم بيع الكتب الصوتية في 75 في المائة من المكتبات الإقليمية والمستقلة، ومع اقتراب عام 1987 من نهايته، قدرت صناعة الكتب المسموعة بما قيمته 200 مليون دولار.
كانت أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بداية في عصر الكتب الصوتية الرقمية والبودكاست.
في أواخر التسعينيات وحتى أوائل القرن الحادي والعشرين، عززت تنسيقات الصوت المضغوط الجديدة ومشغلات الوسائط المحمولة من شعبية الكتب الصوتية لدى المستهلكين.
ربما ليس من المستغرب، بحلول منتصف التسعينيات تقريبًا، نمَت صناعة الكتب المسموعة إلى 1.5 مليار دولار سنويًا من قيمة البيع بالتجزئة. وتم رفع صناعة الكتب الصوتية إلى آفاق جديدة عندما قدمت APA جوائز Audie، والتي ستُعرف باسم "جوائز الأوسكار للترفيه بالكلمات المنطوقة".
في عام 1997، كان موقع Audible.com رائدًا في إطلاق أول مشغل وسائط رقمي في العالم بأسره، أطلق عليه اسم "مشغل الصوت المسموع"، والذي تم بيعه بمبلغ 200 دولار أمريكي وتم الإعلان عنه على أنه "أصغر حجمًا وأخف وزنًا من جهاز Walkman".
مع نمو التكنولوجيا الرقمية، كانت هناك حركة في الكتب الصوتية الرقمية التي سمحت للمستهلكين بالوصول إلى كتبهم الصوتية على الفور من عدد متزايد من المكتبات عبر الإنترنت. كان موقع Audible.com أول من أنشأ موقعًا إلكترونيًا (1998) حيث يمكن شراء الكتب الصوتية الرقمية وتنزيلها.
الاستفادة من ملفات البودكاست في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لإيصال الكتب المسموعة إلى الجماهير
في عام 2005، طرح الكاتب المقيم في مونتريال هيو ماكغواير سؤالاً على مدونته: "هل يمكن للشبكة تسخير مجموعة من المتطوعين للمساعدة في إحياء الكتب في المجال العام من خلال البث الصوتي؟"
من هذا المفهوم، أنشأ LibriVox، وهو موقع ويب يختار فيه المتطوعون كتبًا (كتب خالية من الحقوق الملكية) ليرويها بأنفسهم أو كمجموعة من الرواة. بحلول عام 2012، كان LibriVox يحمل كتالوجًا يضم أكثر من 6244 كتابًا غير مختصر ويستمر في إنتاج عشرات الكتب شهريًا.
في عامي 2003 و 2004 تم التخلص التدريجي من شرائط الكاسيت واستبدالها بأقراص مضغوطة باعتبارها التنسيق السائد للكتب الصوتية، لكن القرص المضغوط انخفض بشكل مطرد حيث أصبح الوصول إلى التكنولوجيا الرقمية أكثر سهولة واستمرت شعبية الكتب الصوتية في النمو.
الكتب المسموعة في عام 2010
هل تعلم أن واحدة من أكبر الصناعات وأكثرها تنوعًا وربحًا اليوم هي استهلاك الكتب الصوتية؟
لقد حققت Audible، وهي شركة تبيع الكتب الصوتية، أرباحًا في هذه الصناعة منذ عام 2003 وزاد عدد اشتراكاتها بأكثر من الضعف (إلى 237000) وعائداتها السنوية (إلى ما يقدر بنحو 63 مليون دولار) العام الماضي (المصدر، مجلة Business 2.0).
بمجرد تنزيل Steve Jobs of Apple Computers "Lincoln at Gettysburg"، كان مدمنًا على Audible، وقدم الخدمة في مؤتمر Macworld (2003)، وشغل تسجيلًا لـ EB White يروي روايته المحبوبة، "Charlotte's Web". على غرار Apple، تبنى العديد من محبي Mac الاتجاه الجديد بسرعة، حيث قاموا بتنزيل الكتب الصوتية على iTunes الخاصة بهم على أجهزة iPod الخاصة بهم.
في نهاية عام 2013، أصدرت جمعية ناشري الصوت تقريرًا يشير إلى أن عائدات الأقراص المضغوطة انخفضت بنسبة 7 بالمائة، لكنها لا تزال تمثل حوالي 53 بالمائة من السوق، بينما ارتفعت وحدات التنزيل بنسبة 29 بالمائة وتمثل حوالي 61 بالمائة من السوق. ارتفعت عائدات التنزيل بنسبة 24 في المائة، وهو ما يمثل حوالي 41 في المائة من السوق. في اللمحة العامة التي ذكرها التقرير، "تكمن أكبر احتمالات النمو في الأشكال الرقمية."
قالت ميشيل كوب، رئيسة جمعية علم النفس الأمريكية (APA)، إن "مستقبل الكتب الصوتية هو استمرار صناعتنا في القيام بالمزيد مما نقوم به بشكل أفضل - تقديم عروض مذهلة من محتوى ممتاز. لقد كنا بارعين للغاية في التطور واحتضان الأشكال الجديدة والنمو. ليس لدي أدنى شك في المواصلة في هذا الشأن.
صناعة نشر الكتب المسموعة في عام 2020
ربما لاحظت أن الكتب الصوتية تدخل في الاتجاه السائد فيما يتعلق بالاستهلاك الأدبي. كتب على أشرطة، تسجيلات للكلمات المنطوقة، رواية القصص على أساس التقاليد الشفوية.
في حين أنه من الجميل والغريب التفكير في الخيارات التي لا نهاية لها لإرضائنا كمستهلكين، فإن التزاوج بين الكلمة المنطوقة والتسجيل الرقمي للكتب الصوتية هو حاليًا صناعة بقيمة 900 مليون دولار. في عام 2019، ذكرت مجلة Forbes أن مبيعات الكتب الصوتية في الولايات المتحدة اقتربت من مليار دولار، بزيادة 25٪ على أساس سنوي. من المحتمل أن تكون صناعة نشر الكتب المسموعة قد تجاوزت حاجز المليار دولار في عام 2020.
شارك مؤسس Audible، دونالد كاتز، في مقابلة مع مجلة Business 2.0، رؤيته حول وجهة هذا السوق. لقد تضخم الطلب على الكتب الصوتية، وساعده كثيرًا وجود جهاز iPod. يأخذ الناس موسيقاهم معهم أينما ذهبوا، ويستمعون إلى البودكاست، لذا فإن القدرة على اصطحاب كتابك المفضل معك في شكل رقمي عبر مشغل MP3 ليس امتدادًا كبيرًا للخيال.
فكر في الأمر على أنه مسرح للعقل. يبدو الأمر أشبه بالطفو في واحة من الكلمات المتقنة الصنع التي تتدفق عبر فم خطيب ممتاز - يتطلب الأمر مجهودًا محدودًا للاستماع والاستمتاع واستيعاب الحبكة أو المواد الموضوعية لكتاب صوتي.
أصبحت الكتب والمجلات والصحف والخطب والمقابلات والكتيبات الإرشادية وأيضًا توطين هذه الأسواق الأسرع نموًا في العالم فيما يتعلق باستخدام التعليقات الصوتية.
في عام 2020، يمكنك اصطحاب كتبك المفضلة إلى أي مكان الآن على iPhone أو Android أو علامتك التجارية المفضلة من الهواتف الذكية. ستتمكن أيضًا من الاختيار بين قراءة الكلمة المطبوعة والاستماع إلى الكلمة المنطوقة في كثير من الحالات. مع وجود Audible في عجلة القيادة وتسلل المنافسين بسرعة، قد يكون هناك المزيد من عناوين الكتب الصوتية المتاحة عبر الإنترنت أكثر من الكتب المطبوعة المخزنة في المكتبات!
هل يحل وقت الاستماع محل وقت القراءة؟
وفقًا لدراسة 2019، انخفضت النسبة المئوية للبالغين الذين يقرؤون الكتب المطبوعة أو الكتب الإلكترونية (أي القراء المرئيون) انخفاضًا طفيفًا عن عام 2016، ارتفعت النسبة المئوية لمستمعي الكتب المسموعة خلال نفس الفترة - الشكل الوحيد الذي شهد زيادة في الاستخدام.
عندما يكون الكتاب الصوتي تحفة فنية
ليست كل الكتب المسموعة هي نفسها. في حين أن بعضها مجرد "نسخ" صوتية لكتاب، فإن البعض الآخر عبارة عن أعمال فنية مطلقة. يمكن أن يجعل صوت القارئ، والطريقة التي يروي بها القصة، وكيف يتغير التنغيم من فقرة إلى أخرى أو أثناء الحوارات، الاستماع إلى كتاب صوتي تجربة لا ينبغي تفويتها.
ما هي فوائد الدماغ عند القراءة مقابل الاستماع؟
نعلم جميعًا أن القراءة لها فوائد لا حصر لها على صحتنا العقلية والجسدية، وكذلك لرفاهيتنا العامة. اعتقدنا أنه سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف تختلف القراءة والاستماع إلى الكتب الصوتية من حيث فوائد الدماغ، لذلك إليك الحقائق الأكثر إثارة التي تمكنا من العثور عليها.
تنشيط الدماغ بشكل مختلف عند القراءة مقابل الاستماع
على الرغم من أن المعلومات التي نحصل عليها من خلال القراءة والاستماع هي نفسها إلى حد كبير، فإن الطريقة التي يعالج بها دماغنا تختلف اختلافًا كبيرًا. ينشط الكلام والطباعة الدماغ بطرق مختلفة تمامًا.
إن فهم ما نقرأه ينشط المناطق المرتبطة بمعالجة اللغة من الدماغ الأيسر. إن فهم ما نستمع إليه ينشط كلا نصفي الدماغ. عقلك سيحتاج أيضًا إلى معالجة الكلام والصوتيات. تتم المعالجة الدلالية في نفس المناطق القشرية، لكن الاختلاف في تنشيط الدماغ يأتي من المدخلات المختلفة: الصوت مقابل المرئي، وكلاهما يتطلب شبكات دماغية متعددة ومعقدة للعمل بجد لتحقيق النتيجة النهائية.
أفضل التعاطف من خلال الاستماع
في حين أن حقيقة أن القراءة بشكل عام لها تأثير إيجابي على كيفية إدراكنا للعالم ومستوى التعاطف الذي نمتلكه، إلا أن هناك تطورًا مثيرًا للاهتمام يتمثل في حقيقة أن الكتب الصوتية يمكن أن تعزز هذا التأثير.
إن تطوير قدر أكبر من التعاطف هو سبب سماعك للمشاعر في صوت القارئ، وليس فقط القدرة على التقاط قوائم الانتظار العاطفية من خلال القراءة. يتم تنشيط الدوائر العاطفية في الدماغ بشكل أكثر فاعلية عندما يتم سرد الكتاب الصوتي بواسطة راوي قصص موهوب.
يكون تخيل ما تستمع إليه أسهل أيضًا عندما يكون الراوي راويًا مدفوعًا عاطفيًا، مما قد يؤدي أيضًا إلى معالجة القصة بشكل أفضل وأعمق وتجربة أكثر إفادة.
حجم سوق الكتب المسموعة لعام 2022
نشر موقع grand view research تقرير فيه تحليل لحجم سوق الكتب المسموعة، حيث بلغت قيمة سوق الكتب الصوتية العالمية 5.364.9 مليون دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن يتوسع بمعدل نمو سنوي مركب قدره 26.3٪ من عام 2023 إلى عام 2030. تتيح ميزات المرونة والتنوع في الكتب الصوتية للأفراد الاستماع إلى المحتوى في أي وقت. تجعل الكتب الصوتية المحتوى سهل الوصول إليه على الأجهزة الإلكترونية، بغض النظر عن الزمان والمكان. يوفر توفر الإنترنت وأجهزة إنترنت الأشياء المختلفة طرقًا أسهل للمستهلكين للاستماع إلى الكتب الصوتية.
تكتسب الكتب المسموعة شعبية بين الأفراد بسبب العديد من الفوائد، مثل الاستماع أثناء التنقل وتعدد المهام. من الأقراص المضغوطة (CDs) والكتب على أشرطة مع مشغلات الوسائط المحمولة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين إلى الهواتف الذكية التي أصبحت منتشرة في كل مكان في الوقت الحاضر، نما سوق الكتب الصوتية بسهولة من خلال تبني أوضاع استماع جديدة. كما أدى انتشار الإنترنت إلى تعزيز الجذب المتزايد بين المشاهدين. لقد فتح الاستخدام الواسع لتقنيات المنزل الذكي فرصًا وفيرة للسوق.
علاوة على ذلك، استفادت أنشطة متعددة، مثل إرسال الأوراق عبر البريد الإلكتروني والتسجيلات الرقمية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية بدلاً من الملفات المادية، من التقدم التكنولوجي في إنتاج الكتب الصوتية. سمح العدد المتزايد من الاستوديوهات المنزلية للرواة بتقليل الوقت الذي يستغرقه إنشاء كتب صوتية مع خفض تكاليف التشغيل أيضًا.
من المتوقع أن يؤدي ظهور تقنيات التحول الرقمي إلى تحفيز الابتكار في سوق الكتب الصوتية. أدى دمج التقنيات المتقدمة مثل إنترنت الأشياء (IoT) والذكاء الاصطناعي (AI) إلى تسهيل حصول العملاء على الكتب الصوتية، كما استفاد الناشرون أيضًا من الشكل الحالي للتكنولوجيا، والذي يسمح لهم بتحويل مادتهم المكتوب فعليًا المخطوطات إلى الملفات الصوتية.
يمكن للمؤلفين والرواة والناشرين الهواة إنشاء كتب صوتية بجودة معقولة وإنشاء مهنة في مهنة إنشاء الكتب الصوتية بمساعدة أي جهاز إنترنت الأشياء عادي وإصدار مجاني من البرنامج. ينشر المشاركون الرئيسيون في السوق الذكاء الاصطناعي (AI) لتقديم نتائج مخصصة لمستخدميهم بناءً على سجل الاستماع لديهم. من المتوقع أن تقود إمكانات الذكاء الاصطناعي الأخرى، مثل أتمتة سرد المواد المسجلة لتحسين تقنيات تحويل النص إلى كلام وتقديم ملخصات الملفات مع الوجبات السريعة الرئيسية، السوق في السنوات السبع المقبلة.
من المتوقع أن تؤدي الشعبية المتزايدة للكتب الصوتية بين جيل الشباب إلى تعزيز نمو السوق، حيث من المرجح أن يشجع هؤلاء الأفراد عائلاتهم ويلهموا أقرانهم، مما يؤدي إلى وجود مجموعة أكبر من العملاء المحتملين. علاوة على ذلك، من المتوقع أن تكون متطلبات نوع الكتب المسموعة لمختلف الفئات العمرية مختلفة، مما يؤدي إلى احتمالات متعددة لسوق الكتب الصوتية.
أثر جائحة Covid-19 بشكل كبير على نمو السوق بسبب عمليات الإغلاق التي فرضتها الحكومة على المستوى العالمي للحد من انتشار الفيروس. أدى ذلك إلى زيادة الطلب على الكتب الصوتية حيث بدأ الأفراد في البحث عن طرق جديدة للترفيه أثناء بقائهم في المنزل.
من أهم الجوانب التي تؤثر على نمو السوق هو صوت الراوي ونطقه. في حين أن السرد الجيد يزيد الطلب على التسجيلات، فإن السرد الرديء الذي يفتقر إلى التحكم الصحيح في التنفس والنغمة، والتوصيف الضعيف، والتعبير غير المناسب يمكن أن يتسبب في فقد المستمع الاهتمام. يسجل المؤلف محتوى إصدارات كتب الاستماع المنشورة، أو يقوم الناشرون بإشراك فناني التعليق الصوتي لقراءة المحتوى بطلاقة. لجذب الجمهور المستهدف بروايات لا تشوبها شائبة، تضع الشركات قيمة عالية لاختيار الرواة ومهندسي الصوت المحترفين.
المصادر:
The Evolution of Audiobooks: From the First Audiobook Recording to Digital Downloads, voices, Stephanie Ciccarelli, May 25, 2020
https://www.voices.com/blog/_evolution_of_audiobooks_continued/
Is It Better to Read or Listen to a Book?, basmo, By Basmo
https://basmo.app/listening-to-audiobooks-vs-reading/
Is Audiobook Listening Considered “Reading”?, fair faxcounty, By Dianne Coan
https://www.fairfaxcounty.gov/library/branch-out/audiobook-listening-considered-reading
- Audiobooks Market Size, Share & Trends Analysis Report By Genre, By Preferred Device (Smartphones, Laptops & Tablets, Personal Digital Assistants), By Distribution Channel, By Target Audience, By Region, And Segment Forecasts, 2023 – 2030, Grand Viewre search
https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/audiobooks-market
تغريد
اكتب تعليقك